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点淘双十一大额商品红包会场有什么规则?

  点淘在双十一期间,会在端内核心资源位上线主播大额商品红包会场。主播通过以下链接报名,符合准入门槛,即可进入活动会场!

  一、什么是大额商品红包?

  针对主播的噱头品、爆品、新品等,通过主播出资指定商品的红包补贴的方式,打造低价好物的心智。同时,大额商品红包可提前三天在直播间进行投放,引导用户提前预约红包,通过低价噱头品抢购,PUSH召回的形式,流量聚焦,打爆单场!

  大额商品红包详细配置:

  https://www.yuque.com/docs/share/63d28441-f04e-473d-86e4-bebcb287addd?#

  注意事项:

  该玩法仅在点淘APP可发放和领取,主播需要配合口播引导用户去点淘领取核销。

  该玩法已全量上线。所有主播可直接配置参与,无需白名单或报名。

  根据测试期间,主播投放效率数据,大额商品红包加购效率提升1.75倍,支付订单效率提升4.5倍。

  二、会场玩法详解

  1、活动资源位:点淘千万量级资源直达会场。手淘直播间右上角导流直达会场。

  1)点淘资源位

  2)手淘资源位

  手淘所有直播间右上角(非投放主播),如主播投放了大额商品红包,则这个位置展现的是主播自己的红包,而非所有主播会场。

  当用户在手淘APP中,用户会看到主播右上角的展示对应挂件,主播需要口播引导用户去点淘抢红包。路径:点击右上角入口——用户点击——下载/唤起点淘该主播直播间——预约/抢红包。

  2、活动基础规则

  时间:双十一期间,10/20-11/11。

  参与方式:通过主播自己配置大额商品红包,并提交官方活动链接,通过审核后即可上到会场(主播自己投放

  报名链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BT456171A

  会场标准:

  (1)单轮红包总金额大于1000元(单个红包最低5元,最少100个,举例参与会场需要单个红包10元,100个才能参与)

  (2)资源时间从投放——领取完成,如主播下播,红包还未领取完毕,则仍然会以回放的形式展现在会场中。用户仍然可领取。

  海景房置顶标准(会场页个性化出,置顶为海景房,仅10席)

  (1)单轮红包总金额大于10000元,单个红包不少于50元。

  (2)商品价格到手价为双十一期间全网最低价(全网比价)

  (3)商品符合全网爆品标准(品牌为SKA、KA,该sku在全网有影响力)

  (4)资源时间以一小时起到领取完成,以该时间段报名主播商品数量和品为准。

  审核标准:

  官方小二交叉审核

  三、惩罚规则

  1、如主播发放红包个数>10倍以上实际库存,则取消玩法资格,并取消会场资格

  2、发了商品红包,在开抢后没有上架对应商品,导致用户买不到,产生舆情,则取消玩法资格,并取消会场资格

  3、主播间恶意竞价、竞争,产生舆情、举报,则取消玩法资格,并取消会场资格

  4、在红包文案中,主播写的到手价与实际价格不符的或虚低的,则取消玩法资格,并取消会场资格。

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