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抖音企业号内容运营如何做?有哪些建议?

最佳答案  企业也是需要由人设的,确认过身份,是有蓝V认证的品牌后,企业就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情,一味跟风追热点,画风很不统一,事实上这样的做法很难沉淀精准...

  企业也是需要由人设的,确认过身份,是有蓝V认证的品牌后,企业就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情,一味跟风追热点,画风很不统一,事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容不一定就是爆款内容,品牌不应单纯追求爆款,而是力求稳定产出优质内容。

  企业账号正确的定位原则应该是:长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。

  具体来说,抖音企业号定位有五要素:品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

  1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

  2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;

  3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;

  4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

  5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

  有哪些建议?

  1. 紧跟热点

  视频内容要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。

  例如,在前不久的母亲节,小米手机推出了一支很应景的漫画短视频,几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。

  背景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》,改编后的歌词有意突出母爱:“怎么会生下了她,并决定养他长大,放弃了我的所有我的一切无所谓……”

  视频最后,响起了小米手机的铃声,儿子在电话这头对妈妈说:“喂,妈,我爱你。”

  这支视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。

  在细节的处理上,这支视频还带上了话题#母亲节#,凡是点入此话题的抖友,就能很容易观看到。

  2. 塑造人设

  品牌可以通过自我打造的连续性主题或活动来塑造属于自己的人设,强调内容的个性化和系列化。内容有一定的营销目的,以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动,评论量和关注量为核心指标。

  3. 软广告也要有亲和力

  此类内容相对有极强的营销目的,要将品牌或产品信息推送给目标受众,曝光量为考核标准。

  企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频,达到一呼百应的效果。

  如“溜溜梅”就请来杨幂发起#溜溜梅抗酸全民挑战#。杨幂举着一颗青梅,一脸酸酸甜甜的模样,语气含娇:“大家知道青梅有多酸吗?敢不敢来挑战?”,最终该挑战赛吸引了超过76.6万抖音用户参加。